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Qué es el CTR, cómo calcularlo y cómo mejorarlo en Google
El CTR (click-through rate o tasa de clics) es el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace después de verlo: clics ÷ impresiones × 100. Si tu página aparece 1.000 veces en Google y recibe 30 clics, su CTR es del 3 %. En diciembre de 2025, el primer resultado de Google tenía un CTR medio del 1,6 % en las búsquedas con AI Overviews (Ahrefs, 2026).
Aquí explicamos qué es el CTR en marketing digital, no las siglas de empresas u organismos que también se llaman CTR. Tampoco es lo mismo que la tasa de conversión: el CTR mide cuántos hacen clic; la conversión, cuántos compran o te escriben después.
Empieza el recorrido +0 XPCómo calcular CTR en 5 segundos
¿Qué es el CTR?
El CTR en marketing es la proporción entre las veces que alguien hace clic en un resultado y las veces que ese resultado se muestra; Google Search Console lo llama «CTR medio» (Google, Ayuda de Search Console). Se usa en SEO, en publicidad y en email marketing para saber si un título, un anuncio o un asunto convence a quien lo ve.
En España, «ctr» se busca unas 5.700 veces al mes y la demanda se mantiene estable desde 2024 (Ahrefs, 2026). Es una de las métricas que más consultan quienes empiezan a medir su web.
¿Cómo se calcula el CTR?
La fórmula del CTR es clics ÷ impresiones × 100. Una impresión es cada vez que el enlace aparece en pantalla; un clic, cada vez que alguien lo pulsa.
| IMPRESIONES | CLICS | CTR |
|---|---|---|
| 1.000 | 30 | 3 % |
| 5.000 | 50 | 1 % |
| 20.000 | 1.200 | 6 % |
Para calcular el CTR de una página en Google, toma sus clics y sus impresiones de Search Console del mismo periodo. Si comparas meses distintos, usa siempre las mismas fechas y el mismo país. Para saber cómo calcular CTR sin hacer cuentas, usa la calculadora CTR del principio del artículo.
¿Qué es un buen CTR en 2026?
Un buen CTR depende de la posición, del tipo de búsqueda y de si Google muestra un AI Overview. Según Ahrefs, el CTR medio del primer resultado en búsquedas informativas sin AI Overview bajó del 7,6 % al 3,9 % entre diciembre de 2023 y diciembre de 2025, y en búsquedas con AI Overview, del 7,3 % al 1,6 % (Ahrefs, 2026).
Por eso un 2 % puede ser un buen dato para una página en primera posición en una búsqueda con AI Overview y un mal dato para una búsqueda de marca. Compara tu CTR con el de tus propias páginas en posiciones parecidas, no con una cifra universal.
Fuente: Ahrefs, «Las AI Overviews reducen los clics en un 58 %», febrero de 2026
¿En qué se diferencia el CTR en SEO, Google Ads y email marketing?
La fórmula es la misma en los tres canales; lo que cambia es qué cuenta como impresión. En SEO es la aparición en los resultados; en Google Ads, la aparición del anuncio; en email marketing, el correo entregado.
| Parámetro | SEO | Google Ads | Email marketing |
|---|---|---|---|
| Impresión | Tu página aparece en Google | Tu anuncio aparece | El correo llega a la bandeja |
| Dónde se mide | Google Search Console | Google Ads | Tu herramienta de email |
| Qué lo mueve | Título, descripción, resultados enriquecidos | Texto del anuncio, extensiones, puja | Asunto, remitente, botón |
| Qué lo frena | AI Overviews, anuncios encima | Competencia en la subasta | Filtros de spam |
En publicidad, el CTR también cae cuando hay AI Overview: en las búsquedas con resumen de IA, el CTR de los anuncios pasó del 19,7 % al 6,34 % (Seer Interactive, 2025).
¿Dónde ver el CTR en Google Search Console?
El CTR está en Search Console, en Rendimiento → Resultados de búsqueda, activando la casilla «CTR medio». La tabla inferior muestra el CTR por consulta y por página, y permite filtrar por país y por dispositivo.
Un truco práctico: ordena las páginas por impresiones y busca las que tienen muchas impresiones y un CTR bajo para su posición. Son las que más visitas ganan con un título mejor.
¿Cómo mejorar el CTR en Google?
El CTR mejora cuando el resultado promete exactamente lo que busca la persona y destaca frente a los de al lado. Antes de leer las siete acciones, pon a prueba tu instinto:
En nuestros proyectos de posicionamiento SEO, estas siete acciones son las que más mueven el CTR:
- 1Poner la palabra clave al principio del título. El usuario lee los primeros caracteres y decide.
- 2Prometer lo que la página cumple. Un título que exagera consigue el clic, pero el usuario vuelve atrás y Google lo registra.
- 3Escribir una descripción de 150–160 caracteres con un dato o un precio. Google puede reescribirla, pero si responde a la búsqueda suele respetarla.
- 4Añadir cifras y el año cuando aportan. «Precios 2026» o «en 2 días» dan una razón concreta para hacer clic.
- 5Usar datos estructurados. Schema.org ayuda a mostrar valoraciones, precios o migas de pan; desde agosto de 2023, Google solo muestra resultados enriquecidos de preguntas frecuentes para webs oficiales de gobierno y salud (Google Search Central, 2023).
- 6Mantener URLs cortas y legibles. La dirección también aparece en el resultado.
- 7Conseguir que la IA cite tu marca. Las marcas citadas en AI Overviews obtienen un 35 % más de CTR orgánico que las que no aparecen (Seer Interactive, 2025).
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Pide la auditoría¿Cómo afectan AI Overviews y el Modo IA al CTR?
AI Overviews reducen el CTR del primer resultado en un 58 %, según el estudio de Ahrefs publicado en febrero de 2026 con datos de 300.000 palabras clave; en abril de 2025 la caída medida era del 34,5 % (Ahrefs, 2026). El efecto llega a toda la primera página: va de un −50,8 % en la segunda posición a un −19,4 % en la décima.
Seer Interactive midió algo parecido: en las búsquedas con AI Overview, el CTR orgánico pasó del 1,76 % al 0,61 % (Seer Interactive, 2025). Con el Modo IA de Google, que ya supera los mil millones de usuarios al mes, la tendencia es la misma: menos clics para quien no aparece en la respuesta y más para las marcas que la IA cita. Ese trabajo es el GEO o posicionamiento en IA.
¿Cuándo un CTR alto no sirve?
Un CTR alto no sirve si las visitas no se convierten: un título llamativo que no cumple atrae clics que se van en segundos. Tampoco sirve comparar el CTR de búsquedas de marca, que suele ser muy alto, con el de búsquedas genéricas.
El CTR tampoco mide el valor de aparecer en una respuesta de la IA sin clic: tu marca puede ganar visibilidad aunque el CTR baje. Por eso conviene mirar el CTR junto con las impresiones, las conversiones y las menciones en IA.
Autora Alena Shakina
CEO y fundadora de Estrategia 360 · Autora de este artículo
Alena Shakina trabaja en marketing digital desde 2016 y en 2019 fundó en Barcelona Estrategia 360, agencia de SEO y GEO. Ha llevado proyectos en más de 50 nichos, de la inmobiliaria y la medicina a las tiendas online y el alquiler de coches, en Google y en Yandex y para mercados de varios países.
- 2016en marketing digital
- 2019funda Estrategia 360
- 50+nichos
- 2024organiza De Zero a U, en La Vanguardia
Revisa cada mes el CTR de las páginas de sus clientes en Search Console y reescribe los títulos que pierden clics: de ese trabajo salen las siete acciones de este artículo.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa CTR?
Click through rate, en español tasa de clics: el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace después de verlo.
¿Cuál es la fórmula del CTR?
Clics ÷ impresiones × 100. Con 40 clics y 2.000 impresiones, el CTR es del 2 %.
¿Un CTR del 2 % es bueno?
Depende de la posición y de la búsqueda: en diciembre de 2025, el primer resultado tenía un CTR medio del 1,6 % en búsquedas con AI Overview (Ahrefs, 2026).
¿Qué diferencia hay entre CTR y tasa de conversión?
El CTR mide quién hace clic; la tasa de conversión, quién compra, se registra o te escribe después del clic.
¿Por qué baja mi CTR si no bajan mis posiciones?
Lo más habitual es que Google haya añadido un AI Overview, anuncios u otros elementos encima de tu resultado.
¿El CTR influye en el posicionamiento?
Google usa datos de interacción de los usuarios: en el juicio antimonopolio de Estados Unidos de 2023 se confirmó la existencia de NavBoost, un sistema que tiene en cuenta los clics. Un buen CTR sin una página que cumpla no se mantiene.
¿Qué es la tasa de clics en email marketing?
Los clics divididos entre los correos entregados, multiplicado por 100.
¿Qué es CTR en Google Ads?
El porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio después de verlo; en las búsquedas con AI Overview pasó del 19,7 % al 6,34 % (Seer Interactive, 2025).
¿Quieres más clics desde Google y desde la IA? Escríbenos por WhatsApp y revisamos tu web.
Fuentes: Google, Ayuda de Search Console · Google Search Central, cambios en los resultados de preguntas frecuentes y procedimientos (agosto de 2023) · Ahrefs, «Las AI Overviews reducen los clics en un 58 %» (febrero de 2026) · Ahrefs, volumen de búsqueda en España (2026) · Seer Interactive, estudio de CTR con AI Overviews (septiembre de 2025) · testimonios del juicio antimonopolio de EE. UU. contra Google (2023).
