Qué es una palabra clave y cómo elegir las tuyas

¿Qué tipos de palabras clave existen?

Las palabras clave se clasifican por longitud y por intención: por longitud, en cortas o genéricas —«SEO»— y de long tail —«cuánto cuesta una auditoría SEO en Barcelona»—; por intención, en informativas, navegacionales, comerciales y transaccionales.

• Informativa: quiere aprender, por ejemplo «qué es el CTR».
• Navegacional: quiere ir a una web concreta, por ejemplo «google search console».
• Comercial: compara antes de decidir, por ejemplo «mejor agencia SEO Barcelona».
• Transaccional: quiere comprar o contratar, por ejemplo «contratar auditoría SEO».

¿Por qué importa la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda decide qué tipo de página puede posicionar: Google muestra guías para las búsquedas informativas y páginas de servicio o tienda para las transaccionales, y una página del tipo equivocado rara vez sube.

Por eso, antes de elegir una palabra clave, conviene mirar la SERP: si para «diseño web Barcelona» salen agencias, una guía teórica no competirá; si para «qué es el diseño responsive» salen guías, una página de servicio tampoco.

¿Qué métricas tiene una palabra clave?

Las tres métricas básicas son el volumen de búsqueda, la dificultad y el potencial de tráfico: el volumen indica cuántas veces se busca al mes; la dificultad (KD en Ahrefs), cuántos enlaces hacen falta para entrar en el top 10; y el potencial, cuántas visitas recibe el primer resultado por todas sus variantes.

En los datos de Ahrefs para España, «agencia seo» tiene 6.500 búsquedas al mes con una dificultad de 0, mientras que «ctr» tiene 5.700 búsquedas pero un potencial de tráfico de solo 600, porque la sigla es ambigua. Mirar solo el volumen engaña.

¿Qué es la long tail?

La long tail son las búsquedas largas y específicas con poco volumen pero intención clara, y en conjunto suman la mayor parte de las búsquedas: el 94,74 % de las palabras clave tiene 10 búsquedas al mes o menos (Ahrefs).

Para una web nueva son la puerta de entrada: compiten menos y convierten mejor. Una página bien hecha suele posicionar para cientos de variantes long tail a la vez, no solo para la palabra principal.

Por ejemplo, la página de un taller puede posicionar a la vez para «cambio de aceite», «cambio de aceite precio», «cambio de aceite cerca de mí» y decenas de variantes más, aunque solo una de ellas tenga un volumen alto.

¿Cómo elegir palabras clave paso a paso?

Cómo elegir palabras clave en seis pasos:

1. Escribir los servicios o temas de la web con las palabras que usan los clientes, no las internas.
2. Ampliar la lista con Ahrefs, Google Keyword Planner y las búsquedas relacionadas de Google.
3. Filtrar por intención: separar las informativas de las comerciales.
4. Priorizar las de buen volumen y dificultad baja o media.
5. Revisar la SERP de cada una para confirmar qué tipo de página posiciona.
6. Asignar una palabra principal a cada página y agrupar sus variantes.

¿Dónde encontrar palabras clave?

Las fuentes principales son Google Search Console, que muestra las búsquedas reales por las que ya apareces; herramientas como Ahrefs o Semrush; Google Keyword Planner; y las sugerencias y preguntas relacionadas de la propia Google.

Search Console es la fuente más infravalorada: muchas webs tienen decenas de búsquedas con impresiones en posiciones 8–20 que mejoran rápido con un ajuste del título o del contenido.

¿Qué errores se cometen al elegir palabras clave?

El error más común es elegir palabras por volumen sin mirar la intención ni la competencia, seguido de crear varias páginas para la misma palabra, lo que provoca canibalización.

• Repetir la palabra clave de forma artificial en el texto.
• Ignorar las variantes y sinónimos que usa la gente.
• Elegir solo palabras genéricas imposibles para una web nueva.
• No revisar si la búsqueda tiene un AI Overview que se queda los clics.