Qué es Google Search Console y cómo usarlo para el SEO

¿Para qué sirve Google Search Console?

Search Console sirve para saber por qué búsquedas aparece una web, cuántos clics recibe, qué páginas están indexadas y qué errores impiden que Google la muestre bien.

Es la única fuente con datos reales de Google sobre tu propia web: herramientas como Ahrefs estiman, Search Console mide. Por eso es la base de cualquier auditoría SEO.

¿Cómo se verifica una web en Search Console?

Para verificar Search Console hay que demostrar que la web es tuya: con un registro DNS en el dominio, un archivo HTML en el servidor, una etiqueta meta en la portada, o a través de Google Analytics o Google Tag Manager (Google).

Existen dos tipos de propiedad: la de dominio, que reúne todas las versiones —con y sin www, http y https, subdominios— y solo se verifica por DNS; y la de prefijo de URL, que solo cubre una versión concreta. La de dominio es la recomendada.

¿Qué muestra el informe de rendimiento?

El informe de rendimiento muestra cuatro métricas por consulta, página, país, dispositivo y fecha: clics, impresiones, CTR medio y posición media.

Se puede comparar periodos, filtrar por una palabra o por un grupo de páginas y ver la evolución de los últimos 16 meses. La interfaz exporta hasta 1.000 filas; para más datos se usa la API, el conector de Looker Studio o la exportación masiva a BigQuery que Google añadió en 2023.

¿Qué otros informes tiene Search Console?

Además del rendimiento, Search Console tiene informes de indexación, experiencia y enlaces:

• Inspección de URL: estado de una página concreta y botón para solicitar la indexación.
• Indexación de páginas: cuántas URL están indexadas y por qué no lo están las demás.
• Sitemaps: envío y estado de los sitemaps.
• Métricas web principales: Core Web Vitals con datos reales.
• Enlaces: enlaces externos e internos más importantes.
• Retiradas: ocultar URL de forma temporal.
• Acciones manuales y Problemas de seguridad.

¿Cómo encontrar oportunidades de SEO en Search Console?

La oportunidad más rápida está en las consultas con muchas impresiones y posición media entre 5 y 20: Google ya considera relevante la página, pero aún no recibe clics.

1. Abrir Rendimiento y activar las cuatro métricas.
2. Filtrar los últimos tres meses y ordenar las consultas por impresiones.
3. Marcar las que están entre las posiciones 5 y 20.
4. Revisar qué página aparece para cada una y si responde bien a la búsqueda.
5. Mejorar el título, añadir la respuesta en la primera frase y enlazar la página desde otras.
6. Comparar al cabo de unas semanas con el mismo periodo.

¿Search Console muestra los AI Overviews?

Los clics e impresiones que llegan desde los AI Overviews se incluyen en el informe de rendimiento de búsqueda web, y Google asigna a todos los enlaces de un AI Overview la posición del propio bloque (Google).

Por eso una página citada en un AI Overview puede mostrar muchas impresiones con posición alta y pocos clics: no es un error de la herramienta, es el efecto del resumen de IA sobre el CTR.

¿Cómo usamos Search Console en Estrategia 360?

Cómo usar Search Console en la práctica: en cada auditoría de Estrategia 360 es la primera fuente; el informe de indexación muestra los errores técnicos y el de rendimiento, las páginas que pierden clics.

En los proyectos de posicionamiento la revisamos cada mes para detectar consultas en posiciones 5–20, títulos con CTR bajo para su posición y páginas que han salido del índice. Es gratis y, bien leída, da más ideas que cualquier herramienta de pago.

¿Qué errores se cometen con Search Console?

El error más común es tener solo una propiedad de prefijo de URL y perder los datos de otras versiones de la web, como la versión sin www o un subdominio.

• No verificar la web hasta que hay un problema: se pierde el histórico.
• Mirar solo los clics y no las impresiones ni la posición.
• Confundir la posición media con la posición real de una búsqueda concreta.
• Ignorar los avisos de acciones manuales y seguridad.