Qué es la indexación en Google y por qué tu página no aparece

¿Cómo funciona la indexación?

Google trabaja en tres fases: el rastreo, en el que Googlebot descarga la página; el renderizado, en el que ejecuta el JavaScript para ver el contenido final; y la indexación, en la que analiza el texto, las imágenes y las etiquetas y decide si la guarda (Google Search Central).

Solo las páginas indexadas pueden aparecer en los resultados. Después entra el posicionamiento: para qué búsquedas y en qué orden se muestra cada página.

¿Cómo saber si una página está indexada?

La forma fiable de comprobarlo es la Inspección de URL de Google Search Console, que indica si la URL está en Google, cuándo se rastreó y qué canónica eligió Google.

El operador site:tudominio.com en Google da una idea aproximada, pero no es exacto ni completo; para una web entera, el informe «Indexación de páginas» de Search Console muestra cuántas URL están indexadas y por qué no lo están las demás.

¿Qué significan los estados de Search Console?

«Descubierta: actualmente sin indexar» significa que Google conoce la URL pero aún no la ha rastreado; «Rastreada: actualmente sin indexar» significa que la ha leído y ha decidido no guardarla por ahora.

• Excluida por la etiqueta noindex: la página pide no ser indexada.
• Duplicada sin canónica seleccionada: Google ve varias versiones y elige una.
• Página con redirección: la URL redirige a otra.
• No encontrada (404): la página no existe.

¿Por qué Google no indexa una página?

Una página no indexada suele deberse a causas técnicas —noindex, bloqueo en robots.txt, canonical a otra URL, errores del servidor— o de calidad: contenido pobre, duplicado o sin enlaces internos que lo señalen como importante.

En una web nueva también influye la falta de autoridad: Google rastrea con menos frecuencia los dominios sin enlaces ni historial, y las páginas tardan más en entrar en el índice.

¿Cómo solicitar la indexación?

En Search Console, la Inspección de URL tiene el botón «Solicitar indexación», que pide a Google que rastree esa URL; es útil para páginas nuevas o actualizadas, pero no garantiza que la indexe.

La API de indexación de Google solo está pensada para ofertas de empleo y emisiones en directo; para el resto de páginas, el camino es el sitemap, los enlaces internos y la solicitud manual. Para Bing y Yandex existe IndexNow, presentado en octubre de 2021.

¿Cómo influye el JavaScript en la indexación?

Google renderiza el JavaScript con una versión actualizada de Chromium, pero el renderizado puede ir por detrás del rastreo: el contenido que solo aparece tras ejecutar scripts tarda más en indexarse (Google Search Central).

Por eso conviene que el texto principal, los enlaces y las etiquetas estén en el HTML inicial. Para indexar en Google una web hecha con un constructor visual, basta con comprobar en la Inspección de URL, en «Ver página rastreada», que el texto aparece en el HTML.

¿Cómo acelerar la indexación paso a paso?

Cómo acelerar la indexación de una web nueva:

1. Dar de alta la web en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools.
2. Enviar el sitemap XML con las URL canónicas.
3. Enlazar cada página nueva desde el menú, la portada o páginas ya indexadas.
4. Solicitar la indexación de las páginas clave en la Inspección de URL.
5. Conseguir algunas menciones o enlaces externos: aumentan la frecuencia de rastreo.
6. Revisar cada semana el informe de indexación y corregir errores.

¿Cuánto tarda Google en indexar una página?

No hay un plazo fijo: una página de una web con autoridad puede indexarse en horas, y una de un dominio nuevo, en días o semanas (Google Search Central).

En nuestra experiencia con webs nuevas, enlazar cada página desde el menú y enviarla por Search Console acorta mucho la espera; lo que no funciona es solicitar la indexación una y otra vez de la misma URL.