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Tilda
· Categoría: Enlaces y autoridad
Un backlink, o enlace entrante, es un enlace desde otra web hacia la tuya. Google usa los enlaces para descubrir páginas y valorar su autoridad, y un estudio de Ahrefs encontró que el 96,55 % de las páginas no recibe tráfico de Google, en gran parte porque no tienen ningún backlink (Ahrefs, 2020).
Un backlink no es un enlace interno: el enlace interno une páginas de tu propia web; el backlink llega desde otro dominio.
Evaluador de un backlink
Los backlinks importan porque son una de las señales con las que Google mide la autoridad de una página: un enlace desde una web fiable funciona como una recomendación.
También ayudan a que Google descubra páginas nuevas, porque sus robots siguen los enlaces de una web a otra.
Los enlaces de calidad vienen de una web temática, con tráfico real, en el mismo idioma y país que tu público, colocado dentro del texto y con un texto ancla natural.
Lo que no importa tanto es la cifra de autoridad aislada: una web con DR alto y casi sin tráfico orgánico suele ser una red de venta de enlaces. En un análisis de Estrategia 360 de webs que vendían enlaces, una tenía DR 50 y solo 13 palabras clave posicionadas, una señal clara de autoridad inflada.
Google introdujo en septiembre de 2019 los atributos rel="sponsored" para enlaces pagados y rel="ugc" para contenido de usuarios, junto al ya existente nofollow; desde marzo de 2020 los trata como indicaciones (Google Search Central).
Un enlace sin atributo se llama dofollow y puede transmitir autoridad. Los enlaces pagados deben llevar sponsored o nofollow según las políticas de Google.
El texto ancla es el texto visible del enlace, y un perfil natural mezcla anclas de marca, de URL, genéricas como «aquí» y algunas con la palabra clave.
Un exceso de anclas exactas —decenas de enlaces que dicen solo «agencia SEO Barcelona»— es una señal típica de enlaces artificiales: la actualización Penguin de Google, de abril de 2012, se creó precisamente para detectar ese tipo de manipulación.
En la práctica, lo más seguro es que la mayoría de enlaces usen el nombre de la marca o la URL, y que las anclas con palabra clave aparezcan de forma ocasional y natural dentro del texto.
Los enlaces creados para manipular el posicionamiento —redes de blogs privadas, intercambios masivos o compras sin marcar— incumplen las políticas de spam de Google y pueden hacer que los enlaces se ignoren o que la web reciba una acción manual.
En una web nueva, decenas de enlaces de foros sin relación publicados en pocos días son justo el patrón que los sistemas contra el spam de enlaces detectan antes.
Cómo evaluar un backlink en cinco comprobaciones:
Para aparecer en las respuestas de la IA, las menciones de marca pesan más que los enlaces: su correlación con la visibilidad en AI Overviews es de 0,664, frente a 0,218 de los backlinks (Ahrefs, 2025).
Por eso hoy conviene conseguir apariciones en medios, catálogos y directorios del sector aunque no lleven enlace: refuerzan la marca para Google y para la IA.
Los backlinks de calidad se consiguen con contenido que otros quieren citar y con presencia real en el sector:
| Señal | Enlace bueno | Enlace dudoso |
|---|---|---|
| Tráfico orgánico | Real y estable | Casi nulo con DR alto |
| Tema | Tu sector | Sin relación |
| País e idioma | Tu mercado | Otro mercado |
| Ubicación | Dentro del texto | Pie de página o perfil |
| Enlaces salientes | Pocos y temáticos | Cientos de webs de todo tipo |
Los backlinks no compensan un contenido flojo ni una web con problemas técnicos: aceleran lo que ya funciona. Y en una web nueva, comprar muchos enlaces de golpe es más arriesgado que esperar a conseguirlos poco a poco.
Un enlace desde otra web hacia la tuya.
No hay una cifra: depende de los competidores; importa más la calidad que la cantidad.
No es ilegal, pero los enlaces pagados deben llevar sponsored o nofollow según las políticas de Google.
Domain Rating, una métrica de Ahrefs que estima la fuerza del perfil de enlaces de un dominio.
Google los trata como indicación y aportan visibilidad y tráfico, aunque transmiten menos autoridad.
En Search Console, en el informe de enlaces, o en herramientas como Ahrefs.
Ayudan al SEO, pero para la IA pesan más las menciones de marca.
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Fuentes: Ahrefs, estudio sobre páginas sin tráfico (2020) · Google Search Central, atributos sponsored y ugc (2019–2020) y políticas de spam · Ahrefs, estudio de 75.000 marcas (2025) · análisis de Estrategia 360 de webs de venta de enlaces (2026)
Escrito por Alena Shakina, CEO de Estrategia 360 · Conoce al equipo