Qué es el texto ancla y cómo usarlo sin riesgos

¿Para qué sirve el texto ancla?

El texto ancla sirve para que el usuario sepa adónde lleva un enlace y para que Google entienda el tema de la página de destino: un enlace con el texto «auditoría SEO» le dice a Google de qué trata la página enlazada (Google Search Central).

En los enlaces con imagen, el texto alternativo de la imagen cumple el papel del ancla, por eso conviene que también describa el destino.

El texto que rodea al enlace también aporta contexto: una frase como «según la guía de Estrategia 360 sobre hreflang» explica el destino aunque el ancla sea solo el nombre de la marca.

¿Qué tipos de texto ancla existen?

Los tipos de anchor text más habituales son de marca, de URL, genérico, de palabra clave exacta y de palabra clave parcial.

• De marca: «Estrategia 360».
• De URL: «agencyestrategia360.com».
• Genérico: «aquí», «más información».
• Exacto: «auditoría SEO Barcelona».
• Parcial: «nuestra auditoría SEO técnica».
• De imagen: el texto alternativo de una imagen enlazada.

¿Qué pasó con Penguin y las anclas exactas?

Google lanzó la actualización Penguin en abril de 2012 para detectar enlaces artificiales, y uno de sus patrones más claros eran los perfiles con muchos enlaces externos que repetían exactamente la palabra clave en el ancla.

Desde septiembre de 2016, Penguin funciona en tiempo real y, según Google, tiende a ignorar los enlaces de spam en lugar de hundir toda la web. Aun así, un perfil dominado por anclas exactas sigue siendo una señal de enlaces comprados.

¿Cómo debe ser la distribución de anclas?

Un perfil natural de backlinks tiene sobre todo anclas de marca y de URL, algunas genéricas y una minoría con palabras clave; no hay porcentajes oficiales de Google.

La mejor referencia son los competidores bien posicionados del mismo sector: en Ahrefs se puede ver la distribución de sus anclas. El analizador de esta página clasifica una lista de anclas y muestra qué parte es de marca, URL, genérica o exacta.

¿Anclas en enlaces internos y externos?

En los enlaces internos se pueden usar anclas descriptivas con la palabra clave sin riesgo, porque los controlas tú; en los externos conviene que sean naturales y variadas.

En la web de Estrategia 360, los artículos del blog enlazan a los servicios con anclas descriptivas, como «posicionamiento SEO» o «auditoría técnica gratuita»; en los artículos de invitado, en cambio, el enlace usa el nombre de la marca: «Estrategia 360».

Así cada página de servicio recibe internamente un mensaje claro sobre su tema, sin riesgo de parecer artificial hacia fuera.

¿Cómo elegir el texto ancla paso a paso?

Cómo elegir el texto ancla de un enlace:

1. Pensar qué encontrará el usuario al hacer clic.
2. En enlaces internos, usar la palabra principal de la página de destino.
3. En enlaces externos que consigues, preferir la marca o la URL.
4. Evitar anclas genéricas como «aquí» en enlaces importantes.
5. No repetir la misma ancla hacia páginas distintas.
6. Revisar en Ahrefs la distribución de anclas de tus backlinks.

¿Las anclas importan para la IA?

Para los asistentes de IA, lo que más pesa es que la marca aparezca mencionada junto a los temas correctos, con o sin enlace: la correlación de las menciones con la visibilidad en AI Overviews es de 0,664, frente a 0,218 de los enlaces (Ahrefs, 2025).

Por eso hoy un ancla de marca en un artículo del sector cumple dos funciones: aporta un enlace para el SEO y refuerza la asociación entre la marca y el tema para la IA.

¿Qué errores se cometen con el texto ancla?

El error más común es comprar o pedir enlaces externos siempre con la misma palabra clave exacta, el patrón que Penguin aprendió a detectar.

• Usar «haz clic aquí» en todos los enlaces internos.
• Anclas que no tienen relación con la página de destino.
• La misma ancla interna apuntando a páginas distintas.
• Enlaces sin texto, solo con un icono sin texto alternativo.