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Internal linking · Categoría: SEO on page
El enlazado interno son los enlaces entre páginas de una misma web. Google los usa para descubrir páginas y para entender de qué trata cada una a partir del texto del enlace, y recomienda que cada página importante reciba al menos un enlace desde otra página del sitio (Google Search Central).
El enlazado interno, también llamado linkbuilding interno, no son los backlinks: los backlinks llegan desde otros dominios; los enlaces internos los controlas tú dentro de tu web.
Comprobador de una página
El enlazado interno sirve para tres cosas: que Google descubra todas las páginas, que entienda qué relación hay entre ellas y que las más importantes reciban más autoridad dentro de la web.
También guía al usuario: un enlace en el momento justo lleva al lector de un artículo a la página de servicio que resuelve su problema, y eso convierte el tráfico informativo en clientes.
En una web de servicios, el enlazado interno es también la forma de decirle a Google qué página debe posicionar para cada búsqueda: si diez artículos enlazan a la página de auditoría con el ancla «auditoría SEO», Google lo entiende sin dudas.
Google sigue los enlaces internos para encontrar páginas nuevas y usa su texto ancla para entender el tema de la página de destino; por eso recomienda anclas descriptivas en lugar de «haz clic aquí» (Google Search Central).
Las páginas que reciben muchos enlaces internos desde páginas fuertes, como la portada o el menú, se rastrean más a menudo y Google las considera más importantes dentro del sitio.
El texto ancla es el texto visible del enlace, y en los enlaces internos conviene que describa exactamente la página de destino, por ejemplo «auditoría SEO» en lugar de «más información».
A diferencia de los backlinks, en los enlaces internos se pueden usar anclas con la palabra clave sin riesgo, siempre que suenen naturales en la frase y no se repita la misma ancla hacia páginas distintas.
Una página huérfana es una página que no recibe ningún enlace interno: solo se encuentra por el sitemap o escribiendo su URL, y Google la considera poco importante.
Aparecen sobre todo en webs que crecen sin plan: landings de campañas, artículos antiguos o páginas creadas para pruebas. Una auditoría con un rastreador las detecta comparando las URL enlazadas con las del sitemap.
La estructura de pilar y cluster organiza el enlazado en una página principal sobre un tema —el pilar— y varias páginas específicas —el cluster— que enlazan al pilar y entre sí.
En la web de Estrategia 360, la página de posicionamiento SEO es el pilar y enlaza a la auditoría SEO, el SEO local y el SEO internacional; los artículos del blog, como el de qué es el CTR, enlazan de vuelta a esas páginas de servicio y al GEO.
Cómo mejorar el enlazado interno en seis pasos:
Una recomendación práctica habitual es que las páginas importantes estén a tres clics o menos de la portada: cuanto más profunda está una página, menos se rastrea y menos autoridad recibe.
No es una regla de Google, sino una consecuencia de cómo se reparte el rastreo. Las migas de pan, los menús por categorías y los enlaces de «artículos relacionados» ayudan a acortar la distancia.
El error más habitual es enlazar con anclas genéricas como «aquí» o «leer más», que no dicen nada a Google sobre el destino.
| Tipo de enlace | Dónde está | Qué aporta |
|---|---|---|
| Menú | Todas las páginas | Señala las páginas más importantes |
| En el texto | Dentro del contenido | Contexto y relevancia temática |
| Migas de pan | Sobre el título | Estructura y navegación |
| Relacionados | Al final del artículo | Descubrimiento y tiempo en la web |
| Pie de página | Todas las páginas | Páginas legales y de contacto |
El enlazado interno no crea autoridad de la nada: reparte la que la web ya tiene. En una web nueva sin enlaces externos ayuda a la indexación y a la comprensión, pero no sustituye a las menciones y backlinks de otros sitios.
Los enlaces entre páginas de una misma web.
No hay un número fijo: los que ayuden al lector a seguir el tema.
Sí, si suena natural y cada ancla apunta a una sola página.
Una página que no recibe ningún enlace interno.
Sí, y señalan a Google las páginas más importantes.
Los dos: los internos reparten autoridad; los externos la aportan.
Comparando las URL del sitemap con las que encuentra un rastreador siguiendo enlaces.
Sí: no tiene sentido marcar con nofollow los enlaces a tus propias páginas importantes.
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Fuentes: Google Search Central, buenas prácticas de enlaces · estructura de la web de Estrategia 360
Escrito por Alena Shakina, CEO de Estrategia 360 · Conoce al equipo