Ficha de producto: cómo hacerla para vender y posicionar

¿Qué debe tener una ficha de producto?

Una ficha de producto completa tiene un nombre claro, fotos de calidad, precio visible, disponibilidad, opciones como talla o color, una descripción propia, información de envío y devoluciones, valoraciones y un botón de compra destacado.

• Nombre con marca, modelo y característica principal.
• Varias fotos reales, con zoom y en uso.
• Precio, gastos de envío y plazo de entrega.
• Descripción con beneficios y especificaciones.
• Selector de variantes: talla, color, tamaño.
• Valoraciones de clientes.
• Botón de compra visible en móvil.

¿Por qué no copiar la descripción de producto del fabricante?

Copiar la descripción de producto del fabricante crea contenido duplicado con todas las tiendas que venden el mismo producto, y Google tiende a mostrar solo una de esas páginas: normalmente la de la web con más autoridad.

Una descripción propia —con beneficios, usos, preguntas frecuentes y detalles que el fabricante no cuenta— diferencia la ficha. No hace falta reescribir todo el catálogo: basta con empezar por los productos que más venden o que más se buscan. Es la base de cualquier ficha de producto SEO.

¿Qué datos estructurados necesita?

Una ficha de producto debe marcarse con el tipo Product de Schema.org, con el nombre, la imagen, la descripción, la marca, el precio, la moneda, la disponibilidad y, si las hay, las valoraciones de clientes (Google Search Central).

Con ese marcado, Google puede mostrar el precio, el stock y las estrellas en los resultados, y usar la ficha en las fichas gratuitas de Google Shopping. Los datos del marcado deben coincidir con los de la página y con los de Google Merchant Center.

¿Qué hacer con un producto agotado?

Si un producto está agotado temporalmente, lo mejor es mantener la ficha indexada, indicar la disponibilidad en el marcado y ofrecer alternativas o un aviso de reposición.

Si se ha descatalogado para siempre, conviene redirigir con 301 a un producto equivalente o a la categoría; si no hay sustituto ni enlaces externos, puede devolver un 404 o un 410. Lo que no conviene es borrar fichas con enlaces y tráfico sin redirigirlas.

¿Cómo hacer una ficha de producto paso a paso?

Cómo crear una ficha de producto que venda y posicione:

1. Investigar cómo busca la gente el producto: nombre, modelo, características.
2. Escribir un título con marca, modelo y característica principal.
3. Subir varias fotos reales y comprimidas.
4. Redactar una descripción propia con beneficios y especificaciones.
5. Mostrar precio, envío, plazo y devoluciones.
6. Añadir el marcado Product y validarlo.
7. Pedir valoraciones a los compradores.

¿Cómo deben ser las fotos?

Las fotos son el sustituto de tocar el producto: conviene mostrarlo desde varios ángulos, en uso, con detalle y con escala, en formato WebP o AVIF y con el tamaño adecuado para no ralentizar la página.

Cada imagen debe tener un nombre de archivo y un texto alternativo descriptivos. La primera foto suele ser el elemento LCP de la ficha, así que no debe cargarse en diferido.

¿Cómo influyen las variantes?

Las variantes —tallas, colores, tamaños— conviene agruparlas en una sola ficha con un selector, en lugar de crear una URL casi idéntica para cada una, lo que generaría contenido duplicado.

La excepción son las variantes con búsquedas propias y diferencias importantes, como un modelo en dos materiales con precios muy distintos. En ese caso pueden tener su propia ficha, con contenido diferenciado.

¿Qué errores se cometen en las fichas de producto?

El error más común es usar la descripción del fabricante en todo el catálogo, que deja la tienda sin nada propio frente a decenas de competidores.

• Gastos de envío que solo aparecen en el pago.
• Fotos pequeñas o solo de catálogo.
• Una URL distinta para cada color con el mismo texto.
• Precio del marcado distinto del de la página.
• Borrar fichas agotadas sin redirigir.