Qué es la indexación mobile-first y cómo preparar tu web

¿Qué significa la indexación mobile-first?

Significa que Googlebot rastrea con su versión de smartphone y que lo que ve en móvil es lo que cuenta para indexar y posicionar, también cuando alguien busca desde un ordenador.

Antes Google usaba la versión de escritorio. El cambio llegó porque la mayoría de las búsquedas se hacen desde el móvil y muchas webs tenían versiones móviles recortadas.

¿Cuándo se completó el cambio?

Google empezó a aplicar la indexación mobile-first en 2018 y la completó para casi todas las webs en 2023 (Google Search Central).

Desde el 5 de julio de 2024, Googlebot rastrea solo con el agente de smartphone, y las webs que no funcionan en móvil dejan de indexarse. Para una web nueva no hay transición: se evalúa directamente por su versión móvil.

¿Qué debe ser igual en móvil y en ordenador?

La versión móvil debe tener el mismo contenido principal, los mismos datos estructurados, los mismos títulos y descripciones y las mismas imágenes con texto alternativo que la de ordenador (Google Search Central).

Si en móvil se ocultan textos, tablas o enlaces para simplificar el diseño, Google deja de tenerlos en cuenta. Las pestañas y los desplegables están permitidos, siempre que el contenido esté en el código.

¿Por qué el diseño responsive es la mejor opción?

El diseño responsive sirve la misma URL y el mismo HTML a todos los dispositivos y adapta la presentación con CSS, así que no hay diferencias de contenido que vigilar; es el método que recomienda Google.

Las alternativas —un subdominio móvil tipo m.web.com o servir HTML distinto según el dispositivo— obligan a mantener dos versiones sincronizadas y multiplican los errores. Constructores como Tilda generan webs responsive por defecto.

¿Cómo comprobar la versión móvil?

La forma más directa de ver la página como Google es la Inspección de URL de Search Console, que muestra el HTML y una captura de lo que rastreó Googlebot para smartphone.

Google retiró en diciembre de 2023 la antigua prueba de optimización para móviles, así que hoy se combinan la Inspección de URL, PageSpeed Insights en modo móvil y una revisión manual en varios teléfonos.

¿Cómo preparar una web para mobile-first paso a paso?

Cómo comprobar que una web está preparada para la indexación mobile-first:

1. Confirmar que la web es responsive y tiene la etiqueta viewport.
2. Comparar el contenido de móvil y de ordenador: textos, tablas, enlaces.
3. Comprobar que los datos estructurados y las etiquetas están en la versión móvil.
4. Revisar que las imágenes tienen texto alternativo y no se ocultan en móvil.
5. Medir las Core Web Vitals en móvil con PageSpeed Insights.
6. Revisar la captura de la Inspección de URL en Search Console.

¿Por qué la velocidad móvil importa tanto?

La velocidad móvil importa porque los teléfonos tienen procesadores y redes más lentos, y PageSpeed Insights simula un móvil de gama media en su prueba: una web rápida en ordenador puede suspender en móvil.

En la web de Estrategia 360, el LCP móvil medido en octubre de 2026 fue de 3,2 segundos, por encima del umbral de 2,5, mientras que en ordenador era mucho mejor. Ajustar la carga de fuentes fue la mejora con más efecto en móvil.

¿Qué errores se cometen con la versión móvil?

El error más grave es ocultar contenido en móvil para que la página parezca más limpia: lo que no está en la versión móvil, para Google no existe.

• Datos estructurados solo en la versión de escritorio.
• Imágenes que no cargan en móvil por un lazy load mal configurado.
• Ventanas emergentes que tapan el contenido en móvil.
• Botones y enlaces demasiado pequeños o pegados.
• Versión m. con menos páginas que la de escritorio.