Qué es la etiqueta title y cómo escribir títulos que posicionan

¿Para qué sirve la etiqueta title?

La etiqueta title sirve para que Google entienda de qué trata la página y para convencer al usuario de hacer clic: es lo primero que se lee en la SERP.

Google describe el título como uno de los elementos que usa para generar el enlace del resultado, y un título que promete exactamente lo que la página cumple mejora tanto la relevancia como el CTR.

¿Por qué Google reescribe los títulos?

Google reescribe los títulos cuando considera que no describen bien la página: si son demasiado largos, repiten palabras clave, son iguales en muchas páginas o no coinciden con el contenido.

Desde la actualización de agosto de 2021, Google usa con frecuencia el texto del H1 u otros encabezados para el título del resultado; el estudio de Zyppy de ese año midió reescrituras en alrededor del 61 % de los casos (Zyppy, 2021). Un title coherente con el H1 reduce las reescrituras.

¿Cuántos caracteres debe tener un title?

En la longitud del title, Google no fija un límite de caracteres, sino de ancho en píxeles, y corta los títulos largos con puntos suspensivos; en la práctica, hasta unos 60 caracteres suelen mostrarse completos.

En los proyectos de Estrategia 360 trabajamos con un máximo de 65 caracteres y con la información importante en los primeros 50, para que lo esencial se vea aunque Google corte el final.

¿Cómo escribir un buen title?

Un buen title empieza por la palabra clave principal, promete algo concreto y termina con la marca:

• Palabra clave al principio: «Auditoría SEO en Barcelona…».
• Un dato o beneficio: «técnica gratis en 2 días», «desde 2.500 €».
• La marca al final, separada por una barra vertical.
• Un title distinto para cada página de la web.
• Sin repetir la palabra clave ni llenarlo de sinónimos.

¿Title y H1 deben ser iguales?

El title y el H1 no tienen por qué ser iguales, pero conviene que traten lo mismo: en el protocolo de páginas de Estrategia 360, el H1 empieza como el title y cambia el final.

Por ejemplo, la página de auditoría tiene el title «Auditoría SEO Barcelona: gratis o con estrategia | Estrategia 360» y el H1 «Auditoría SEO profesional en Barcelona: gratis o con estrategia SEO». Así Google ve coherencia y no tiene motivos para reescribir.

¿Cómo escribir un title paso a paso?

Cómo escribir un title en cinco pasos:

1. Elegir la palabra clave principal de la página.
2. Mirar los títulos del top 10 para ver qué prometen y qué cifras usan.
3. Escribir el title con la palabra clave al principio y un dato propio.
4. Añadir la marca al final y comprobar que no pasa de unos 60 caracteres.
5. Al cabo de unas semanas, revisar en Search Console el CTR y si Google lo reescribe.

¿El title influye en el posicionamiento?

Sí: el title es una de las señales que Google usa para entender la página, y además influye en el CTR, que a su vez afecta a cuántas visitas recibe la página desde su posición.

Cambiar un title puede mover una página varias posiciones o, al menos, mejorar sus clics sin cambiar de posición. Por eso es una de las primeras cosas que revisamos en las páginas con muchas impresiones y CTR bajo.

Un title SEO bien trabajado también se nota en los AI Overviews y en los asistentes de IA, que usan el título como pista rápida del tema de cada fuente.

¿Qué errores se cometen con el title?

El error más común es tener el mismo title en muchas páginas, algo frecuente en tiendas online y en webs hechas con plantillas.

• Títulos demasiado largos que Google corta o reescribe.
• Repetir la palabra clave varias veces.
• Empezar por el nombre de la marca en páginas que no son la portada.
• Prometer algo que la página no cumple.
• Dejar el title por defecto del CMS, como «Página nueva».