Qué es la meta description y cómo escribir una que consiga clics

¿Para qué sirve la meta description?

La meta description sirve para convencer al usuario de hacer clic: completa el título con detalles concretos —precio, plazo, qué incluye— y responde a la búsqueda antes de entrar.

Google anunció en 2009 que no usa la meta description para posicionar, ni la antigua meta keywords. Su valor está en el CTR: una buena descripción puede hacer que una página en tercera posición reciba más clics que la segunda.

Por eso la meta description SEO se escribe pensando en el usuario, no en el algoritmo: tiene que responder a «¿por qué debería entrar en esta página y no en la de al lado?».

¿Por qué Google reescribe la meta description?

Google reescribe la meta description cuando cree que otro texto de la página responde mejor a la búsqueda concreta del usuario; un estudio de Ahrefs midió que lo hace en el 62,78 % de los casos (Ahrefs, 2020).

La reescritura depende de la consulta: la misma página puede mostrar tu descripción para su palabra principal y otro fragmento para búsquedas long tail. Por eso conviene escribir la descripción para la palabra principal y cuidar que los primeros párrafos de la página también sean buenos resúmenes.

¿Cuántos caracteres debe tener?

En la longitud de la meta description, Google no fija un número de caracteres y corta el fragmento según el espacio disponible; en la práctica, entre 150 y 160 caracteres suele mostrarse sin cortes en ordenador.

En Estrategia 360 escribimos descripciones de 150 a 160 caracteres, con la palabra clave al principio y un dato propio, como un precio o un plazo. En móvil Google suele mostrar algo menos, así que lo importante va en la primera mitad.

¿Cómo escribir una buena meta description?

Una buena meta description responde a la búsqueda con un dato concreto y deja claro qué encontrará el usuario al hacer clic:

• Palabra clave en la primera frase.
• Un dato propio: precio, plazo, cifra o resultado.
• Qué incluye la página: guía, calculadora, ejemplos.
• Una descripción distinta para cada página.
• Sin comillas dobles, que pueden cortar el texto.

¿Qué pasa si no pongo meta description?

Si una página no tiene meta description, Google genera el fragmento con el texto de la página que considera más relevante para cada búsqueda.

A veces el resultado es bueno, pero a menudo muestra textos de menús, avisos de cookies o frases sueltas. En las páginas importantes, una descripción escrita a mano da más control sobre el mensaje.

En tiendas con miles de productos, escribir cada descripción a mano no es realista: se usan plantillas con el nombre del producto, el precio y un beneficio, y se escriben a mano solo las de las categorías y fichas principales.

¿Cómo escribir una meta description paso a paso?

Cómo escribir una meta description:

1. Partir de la palabra clave principal y de la intención de la búsqueda.
2. Revisar las descripciones del top 10 para no repetir lo mismo.
3. Escribir una primera frase que responda a la búsqueda con un dato.
4. Añadir qué incluye la página o qué la diferencia.
5. Ajustar a 150–160 caracteres y comprobar en un simulador.
6. Revisar el CTR en Search Console al cabo de unas semanas.

¿Se puede controlar el fragmento de Google?

Además de la meta description, se puede limitar el fragmento con las directivas nosnippet y max-snippet o con el atributo data-nosnippet en partes concretas de la página (Google Search Central).

Se usan poco, porque limitar el fragmento también reduce la información que Google muestra en los resultados y en los AI Overviews. En la mayoría de webs, basta con una buena descripción y párrafos iniciales claros.

¿Qué errores se cometen con la meta description?

El error más común es dejar la misma descripción en todas las páginas, algo frecuente en tiendas online y plantillas.

• Descripciones demasiado largas que se cortan.
• Repetir el title sin añadir nada.
• Llenarla de palabras clave sin sentido.
• Prometer algo que la página no tiene.
• Usar comillas dobles que cortan el texto en el código.