Qué es un core update y qué hacer si afecta a tu web

¿Cómo funciona un core update?

Un core update cambia cómo los sistemas de Google evalúan el contenido en general, sin apuntar a un tipo de web concreto, y por eso afecta a muchas búsquedas y sectores a la vez.

Google anuncia cada actualización principal en su panel de estado de la Búsqueda, con la fecha de inicio y de fin del despliegue, que suele durar unas dos semanas. Durante ese tiempo las posiciones pueden moverse mucho antes de estabilizarse.

¿Qué cambió con el core update de marzo de 2024?

El core update de marzo de 2024 integró en los sistemas principales el antiguo sistema de contenido útil y, según Google, buscaba reducir un 45 % el contenido de poca calidad y poco original en los resultados (Google, 2024).

Ese mismo mes Google añadió políticas contra el abuso de contenido a escala, de dominios caducados y de la reputación del sitio. Muchas webs con páginas generadas en masa o contenido poco útil perdieron visibilidad en los meses siguientes.

¿Cómo saber si un core update te ha afectado?

Para saber si un core update te afectó, compara en Search Console los clics y las posiciones de las semanas posteriores al fin del despliegue con un periodo equivalente anterior, y revisa qué páginas y consultas cambiaron más.

Conviene esperar a que termine el despliegue antes de sacar conclusiones y descartar otras causas: errores técnicos, cambios en la web o estacionalidad. La calculadora de esta página calcula la variación entre dos periodos.

¿Qué hacer si una web baja tras un core update?

Google explica que no hay arreglos específicos para un core update: lo que se puede hacer es mejorar la calidad general del contenido, pensando en si realmente es la mejor respuesta para quien busca (Google Search Central).

1. Esperar al fin del despliegue y medir el impacto real.
2. Identificar las páginas y consultas que más bajaron.
3. Comparar esas páginas con las que ahora están por encima.
4. Mejorar el contenido: información propia, autoría, experiencia, actualización.
5. Eliminar, unir o mejorar las páginas pobres.
6. Seguir trabajando y medir en la siguiente actualización.

¿Cuánto se tarda en recuperarse de un core update?

Recuperarse de un core update puede llevar meses: los sistemas necesitan tiempo para reevaluar la web y, a menudo, los cambios de fondo se reflejan con la siguiente actualización principal.

Por eso es importante no hacer cambios precipitados durante el despliegue. Las mejoras que funcionan suelen ser profundas —mejor contenido, más experiencia propia, menos páginas pobres—, no ajustes de títulos o densidades de palabras clave.

¿Cómo preparamos las webs para las actualizaciones?

En Estrategia 360 no trabajamos para «sobrevivir» a una actualización concreta, sino para que cada página sea útil por sí misma: respuestas directas, datos propios con fuente, autoría real, fechas de actualización y páginas que no se repiten.

Un ejemplo es el propio glosario: los términos que ya tienen una guía completa enlazan a ella en lugar de crear páginas casi iguales, y cada página nueva debe aportar datos, herramientas o experiencia que no estén en otras.

¿Hay otras actualizaciones además de las principales?

Sí: además de los core updates, Google publica actualizaciones de spam, que se dirigen a prácticas concretas como los enlaces artificiales o el contenido generado en masa, y actualizaciones de sistemas específicos, como las reseñas de productos.

También hace miles de pequeños cambios al año que no anuncia. Por eso no toda variación de posiciones tiene una actualización detrás, y conviene mirar las tendencias de varias semanas, no los movimientos diarios.

¿Qué errores se cometen tras un core update?

El error más común es reaccionar en mitad del despliegue con cambios grandes, cuando las posiciones aún no se han estabilizado.

• Buscar un «arreglo» técnico para una caída de calidad.
• Borrar contenido en masa sin analizarlo.
• Atribuir cualquier caída a la actualización sin revisar otras causas.
• Cambiar de dominio o de estructura por pánico.