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301 redirect · Categoría: SEO técnico
Una redirección 301 es una respuesta del servidor que indica que una URL se ha movido de forma permanente a otra, y lleva a usuarios y buscadores a la nueva dirección. Google la trata como una señal fuerte para elegir la URL canónica y recomienda mantenerla al menos un año (Google Search Central).
Una redirección 301 no es una canonical: con la 301 el usuario ya no ve la URL antigua; con la canonical, la URL duplicada sigue abierta.
Generador de redirecciones 301 (.htaccess)
+10 XPLa redirección 301 sirve para no perder visitas ni posiciones cuando una página cambia de dirección: al cambiar de dominio, al pasar de http a https, al unir dos páginas o al cambiar la estructura de URL.
Sin redirección, los enlaces y marcadores antiguos llevarían a un error 404 y Google tendría que descubrir la página nueva desde cero.
Google confirmó en 2016 que las redirecciones 301 y 302 ya no pierden PageRank: las señales de la URL antigua se trasladan a la nueva (Google, 2016).
Lo que sí puede perderse es relevancia: si redirige a una página que no tiene que ver —por ejemplo, todas las URL antiguas a la portada—, Google puede tratarla como un error 404 suave y no trasladar nada.
En la comparación 301 vs 302, la 301 indica un movimiento permanente y la 302, uno temporal: con la 301, Google acaba mostrando la URL nueva; con la 302, suele mantener la antigua en los resultados (Google Search Central).
También existen la 308, equivalente permanente que conserva el método de la petición, y la 307, temporal. Las redirecciones con meta refresh o con JavaScript funcionan peor y solo se usan si el servidor no permite otra cosa.
Una cadena de redirecciones se produce cuando una URL redirige a otra que a su vez redirige a una tercera; Googlebot sigue como máximo 10 saltos, pero cada salto retrasa la carga y el rastreo (Google Search Central).
Las cadenas aparecen tras varias migraciones: http → https → www → nueva estructura. La solución es redirigir cada URL antigua directamente a la final y actualizar los enlaces internos.
Google recomienda mantener las redirecciones de un traslado al menos un año, y lo ideal es no quitarlas nunca mientras existan enlaces externos a las URL antiguas (Google Search Central).
En la práctica, quitar redirecciones antiguas para «limpiar» el servidor es una de las causas de pérdidas de tráfico difíciles de detectar años después de una migración.
Cómo redirigir una URL con 301 en una migración:
Para trasladar un dominio entero se redirige cada URL antigua a su equivalente en el dominio nuevo y se avisa a Google con la herramienta Cambio de dirección de Search Console (Google Search Central).
El dominio antiguo debe seguir registrado y redirigiendo durante años: si caduca, se pierden de golpe todos los enlaces que apuntan a él y cualquiera podría comprarlo. Es habitual que una migración bien hecha muestre una bajada temporal de tráfico durante unas semanas mientras Google procesa los cambios.
En Tilda, las redirecciones se configuran en los ajustes del sitio, en el apartado de redirecciones, indicando la URL antigua y la nueva; en WordPress, con plugins como Redirection o Rank Math.
En servidores Apache se usa el archivo .htaccess con reglas Redirect 301, y en Nginx, la directiva return 301. El generador de esta página crea las reglas de .htaccess a partir de una lista de URL.
El error más dañino es redirigir todas las URL antiguas a la portada: Google lo interpreta como un error 404 suave y no traslada la autoridad de cada página.
| Código | Tipo | Qué hace Google |
|---|---|---|
| 301 | Permanente | Muestra la URL nueva y traslada señales |
| 308 | Permanente | Igual que 301, conserva el método |
| 302 | Temporal | Suele mantener la URL antigua |
| 307 | Temporal | Igual que 302, conserva el método |
Una 301 no arregla un contenido peor: si la página nueva responde peor a la búsqueda, perderá posiciones aunque la redirección sea correcta. Y no sirve para unir páginas sin relación con la esperanza de sumar autoridad.
Una redirección permanente de una URL a otra.
301 si el cambio es definitivo; 302 si es temporal.
No por sí misma: desde 2016 Google no pierde PageRank en las redirecciones, si el destino es equivalente.
Al menos un año; mejor no quitarla nunca.
No: Google lo trata como un error 404 suave.
Hasta 10, pero conviene que sea solo una.
Con la Inspección de URL de Search Console o con un rastreador como Screaming Frog.
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Fuentes: Google Search Central, redirecciones y búsqueda de Google · Google Search Central, traslados de sitio con cambios de URL · Declaraciones de Google sobre PageRank y redirecciones (2016)
Escrito por Alena Shakina, CEO de Estrategia 360 · Conoce al equipo